圣诞节前夕,美国电视圈便集体放假,各类剧目陆续进入冬歇期,美剧秋季档也正式宣告结束。一季好戏唱罢,又到了看收视论英雄的时间,2013秋季档美剧依旧精彩纷呈,《生活大爆炸》、《破产姐妹》强势回归,《黑名单》、《神盾局特工》重磅来袭。经过一季的收视炼金,火热的秋季档也终究分出了高下,有的剧来势汹汹却后劲不足,有的剧众望所归也实至名归,有的剧先天不足还后天畸形,但总的说来,2013秋季档美剧仍是王牌回归剧的天下,新剧要想赶超老剧,还得再接再厉以待明年来战。

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揭秘国内外top榜单:老美爱喜剧国内爱偶像

秋季档一结束,这一季度的收视榜单便新鲜出炉,与此同时,国内各大视频网站也有了最新的播放数据。美国的榜单跟国内的数据显示出两国观众不同的口味偏重,老美爱看罪案剧和喜剧,而国内网友则对青春偶像剧情有独钟。

   

·国外秋季档美剧收视率分析·

   

今年美国秋季档美剧的本土收视榜单(top10)基本上是由喜剧类和罪案类两大剧种组成,其中经典回归喜剧《生活大爆炸》和《摩登家庭》(在线观剧)分别夺得收视冠军和亚军,老牌医疗剧《实习医生格蕾》(在线观剧)和老牌罪案剧《海军罪案调查处》也榜上有名。在新剧中,NBC的罪案类新剧《黑名单》(在线观剧)强势登上三甲,居高不下的收视在本期秋季档新剧中无出其右,打着漫威招牌的《神盾局特工》(在线观剧)和根据同名电影改编的《沉睡谷》(在线观剧)也顺利挤进了10强。

   

国外秋季档美剧收视率

   

·国内秋季档美剧网络播放量分析·

   

在国内,美剧都是由视频网站购买版权后将剧集挂在网上供网友点击观看,因此对国内美剧的收视,只能从播放量来考察。根据国内播放量数据可发现,2013秋季档美剧国内播放量名列前茅的是《神盾局特工》、《吸血鬼日记》(在线观剧)、《破产姐妹》(在线观剧)、《初代吸血鬼》(在线观剧)和《绿箭侠》(在线观剧)这一类的青春偶像剧或热血科幻剧,这与美国的收视率榜单所显示出的倾向有很大不同。

   

国内秋季档美剧网络播放量

   

·收视差异折射文化背景差异·

   

通过美国收视率和国内播放量的对比可知,老美的口味和国内受众的口味差异还是相当明显的。美国人最爱喜剧,如人气爆棚的《生活大爆炸》、《摩登家庭》,其次,《海军罪案调查处》、《犯罪心理》、《黑名单》等罪案类剧集在美国本土也是收视赢家。但在中国,俊男靓女加盟的青春偶像剧贡献了很大一部分网络播放量,如《吸血鬼日记》、《绿箭侠》、《初代吸血鬼》、《尼基塔》等,但这些剧在美国的收视率并不高,相反,在美国收视率较高的罪案剧,在国内的播放量却并不喜人。喜剧类剧集却是个例外,诸如《生活大爆炸》、《破产姐妹》,无论从收视还是从口碑来看都属于中外通吃的类型,相当招待见。

   

其实,这一现象也并不难理解。《海军罪案调查处》、《黑名单》、《摩登家庭》、《丑闻》这类剧集的内核整体偏“硬”,对美国的政治、文化、社会的剖析演绎到位,美国人会觉得它既有亲切感又不失深刻,既幽默诙谐又跟现实紧密接轨,拿下高收视、高口碑自然不在话下。但对于国内观众来说,对美国政治、社会、文化了解得并不深入,插科打诨的喜剧片还凑合能看,一旦剧集开始“一本正经”地探讨美国社会文化,就脱离了大多数国内观众的实际生活,难以理解,没有共鸣,“看不下去”的感觉油然而生。《吸血鬼日记》、《绿箭侠》等偶像、科幻剧则不会过多涉及“文化、政治、社会体验”,热闹、轻松、不费脑力,当然受到更多国内观众的追捧。

   

回归剧发挥稳定:姜还是老的辣

不论是国外大行其道的《海军罪案调查处》(总收视人数达2183万)以及其衍生剧《海军罪案调查处:洛杉矶》、《摩登家庭》、《实习医生格蕾》,还是国内获得万千粉丝追捧的《生活大爆炸》、《吸血鬼日记》、《破产姐妹》、《绿箭侠》,回归剧在国内外市场都保持了较高的收视率和人气。作为艾美奖和金球奖的宠儿,《国土安全》、《摩登家庭》、《傲骨贤妻》等老牌口碑剧集也是出尽风头。

   

秋季档回归剧大获全胜

   

·长青罪案剧《海军罪案调查处》从2001年首播以来就一直维持着只增不跌的好状态,今年秋季档开播的第十一季,首播集是当晚收视人数最多的剧集,达到了1940万,《海军罪案调查处》用数字证明了自己“宝刀未老”的实力。虽然该剧的主要角色之一Ziva的离开对收视率造成了不小的冲击,但整体看来该剧收视仍然维持在稳定的范围,第五十周(12月9日-12月15日)更是以将近2000万的逆天收视成绩拔得头筹。

   

·如今在国内外都红得发紫的《生活大爆炸》完全是势不可挡,“谢耳朵”刚在2013年的艾美奖上第三度称帝,这厮又夺得2013秋季档美剧收视率冠军,对于该剧的全体剧组人员来说,这无疑是最好的圣诞礼物。对于一集仅20多分钟的情景喜剧来说,取得这样的成绩属实不易,今年秋季档第七季开播后表现仍然强势,平均收视人数高达1900万以上,18-49岁年龄核心观众群收视率高达5.6%,如此彪悍的数字也让《生活大爆炸》身价猛涨,一跃成为目前广告费最贵的美剧。

   

·已走到第五季的《吸血鬼日记》俨然已成为CW电视台的中坚剧之一,根据美国网络的调查显示,《吸血鬼日记》成为最受美国女性观众喜爱的剧集,而该剧在国内也收获了一大批忠实粉丝。作为一部打着吸血鬼幌子的青春偶像剧,狗血桥段在所难免,但该剧收视却能一直坚挺地盘踞在榜单内,可见无论中外,狗血都是维持收视的不二法宝。

   

回归剧的高收视其实并不奇怪,对王牌回归剧来说更是水到渠成的事。因为经过前季的铺垫、培养、磨合,剧本、演员、导演乃至整个剧组运作都已形成惯性和规律,配合更加默契,火花更加耀眼,而观众也已经在长时间的收看过程中形成了习惯、找到了本命,尤其对那些从头开始追的观众来说,忠诚度是大大的有,只要编剧不做出匪夷所思的举动,他们也很少会“寡情”地弃剧。

   

但收视率的压力一直都是悬在美剧编辑头上的剑,想要保住前排的位子就必须要绞尽脑汁想点子。在今年的秋季档中,不少回归剧的编剧为了保持收视率都进行了大胆尝试,从剧情突破、明星客串到加入新的常规演员等,可谓花样百出。比如《破产姐妹》就加入了新的男服务生,娘娘腔的性格加上对Oleg的觊觎使这一人物非常抢眼,无疑也为剧集注入了新的活力。

   

新剧普遍高开低走,稳固地位步履维艰

俗话说万事开头难,13年秋季档的新剧想要在重重剧海中杀出重围,着实需要费一番功夫。在过去的4个月中,美国5家公共台一共推出了26部新剧,但这其中收视率表现突出的屈指可数。虽然新剧开播前都一样热闹,噱头、明星、预告片一个不少,但实际开播后就会逐渐分出胜负,有的高开高走,一路笑到最后,有的则高开低走,明显后劲不足。

   

新剧表现突出者并不多

   

·号称NBC十年来最强剧集的《黑名单》(在线观剧)以3.14的平均收视率交出满意答卷,成为今年秋季档最酷炫的新剧没有之一。《黑名单》在美国的收视情况,总收视人数高达1658万,其一再创造的收视神话,也为NBC打了一场漂亮的翻身仗。而该剧以其内容与中国国情高度相关,也着实戳到了国内观众的high点,讨论帖成倍增长,各大网站也慷慨地打出了高分,但不知为何国内网络播放量仅位于第十的位置。

   

·在美国收视一路飘红的《性爱大师》(在线观剧),在国内也当之无愧坐上了各大视频网站播放量的头把交椅,个中原因不用解释你也懂。但随着剧情的深入,会发现该剧并非剧名所指,而是如假包换的科普片,因此收视率和点击量也逐渐恢复“理智”,低走的趋势也是情理之中。不过,也有观众表示,虽然受到剧名的“欺骗”被吸引过来,但看了几集后发现自己真的喜欢上了这部优质剧,大有“上错花轿嫁对郎”的感觉。

   

·《神盾局特工》(在线观剧)让不少人期望而来失望而归。在美国收视率不忍直视一跌再跌,纵然乘着漫威巨制的东风,但雷声大雨点小、抱大腿都抱得各种没诚意的举动还是让观众大呼被坑;此外,该剧在剧情和人物设置上流露出的俗气和粗糙感也遭到观众诟病,除了首播日的收视数字可喜外,之后的收视也一再跳水。但国内大批漫威迷却异常买账,边骂边看不亦乐乎。显然仅靠漫威的招牌和伪彩蛋并不足以支撑该剧的未来,但大批拥泵也用实际行动证明了什么叫粉丝的力量。但粉丝的耐心也是有限的,《神盾局特工》想要走得远,编剧们还得多长点儿心。

   

结论:新剧的成长需要时间和观众的耐心

好的开始只是成功的一半,回看那些经久不衰的热门剧集,也都是经过时间的洗礼久经考验的真金。回归剧并不能对着自己尚可的收视口碑止步不前,要知道历史上烂尾的经典剧数不胜数,而新剧的成长则需要时间和耐心,杀出重围只是开始,真正考验功力的是如何保持良好的势头,时刻准备着在下一季继续发光发热。

   

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幕后人员:

监制
大方芳
策划/专题
杜蓉
撰稿
张越
设计
廉莲
制作
韩振华
鸣谢
林昌盛
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