导语:从今年3月起,RAIN、IU、miss A、2NE1等一批热门韩国歌手组合陆续来内地开唱,在国内着实掀起了一股不小的韩流风暴。原定于四月下旬发行迷你专辑的EXO目前是韩国乐坛最新的畅销“产品”。韩国乐坛每年都有层出不穷的组合与歌手,捧红方式甚多,成功背后,有值得借鉴的好,当然也暗含危机。[详细]
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只有组合雄霸天下 单人歌手“青黄不接”

>>>>>>视频合辑:EXO发新歌《中毒》强势回归

从3月起,韩国乐坛一线歌手组合回归潮陆续开启。继CNBLUE于SBS上演《CAN’T STOP》电视回归秀后,EXO、Beast、Infinite等组合都在摩拳擦掌,而你一定也发现了,几乎没有单人歌手!韩国乐坛对组合的偏爱是个历史性问题,究竟为何?曾带过RAIN、张佑赫等的韩国歌手经纪人马雪接受腾讯娱乐采访时透露:“一方面韩国培养组合有丰富的经验,另一方面每个组合成员多,能吸引范围更广的粉丝,经纪公司还可以推成员向综艺、戏剧多线发展,而单人歌手分身乏术,经纪公司自然不能多渠道捞钱。”因此韩国乐坛更乐意培养组合,单人歌手“新陈代谢”奇慢,如RAIN、BOA、李孝利都红了十几年,依然无人取代,新晋出头的不是没有,比如国民妹妹IU以及今年获得韩国金唱片音乐单元新人奖的金艺林都被视作“绩优股”,但她们也很难与组合抗衡。

团体组合强过个人 最火的EXO也拆成小分队

现在韩国乐坛的正当红的大多都是男子、女子团体,比如CNBLUE、EXO、SJ、2NE1、miss A等。这些当红组合既可小团体发展,也可个人发展。比如SJ可拆分成SJ-K.R.Y三个小分队,由艺声、厉旭、圭贤三个好声音组成,少女时代也有TTS小分队,成员泰妍、徐贤、TIFFANY也出过单曲,即便是现在国内最火的韩国男团EXO也拆分成EXO-K与EXO-M,分别“攻陷”韩国与中国内地市场。除了组成小分队,组合成员也会单独活动,比如5月10日将来北京开唱的BIGBANG的权志龙,出过三张个人专辑,开过个人演唱会,去年在韩国三大颁奖礼之一的Mnet Asia Music Awards(MAMA)上更获得最佳男歌手奖。

组合两三年内能蹿红 鸟叔PSY十年才红一个

放眼全球市场,韩国组合也完胜单人歌手。去年11月,BIGBANG拉开了六大巨蛋巡回演唱会的序幕,成为第一支创下这种疯狂记录的海外歌手团体。不止如此,BIGBANG凭借迷你唱片《Alive》挺进“Billboard专辑榜200”,排名第150位,成为韩语唱片挺进该榜的第一人,不过该记录被其同门师妹2NE1刷新,今年三月,2NE1推出新专辑《Crush》,在“Billboard专辑榜200”中排名第61位,取得韩国歌手在该榜单的最好成绩。也许你会质疑,单人歌手PSY的《江南STYLE》不是红到麦当娜也会在演唱会上跳舞的地步吗?马雪表示:“(像鸟叔)这样红的单人歌手十年可能才会出一个,而组合方面两三年就能红几个,且能红到全世界。”

唱片宣传期半年起 一线歌手争唱韩剧主题曲

在韩国乐坛推新专辑,宣传不是像国内一样推个主打拍几首MV再跑几个重要城市便可收官。可以说几乎没有一个音乐市场的宣传阵线会比韩国长。歌手发片会经历曝光(回归)专辑预告照、MV预告、专辑歌曲高潮部分试听、MV完整版公开、参与打歌及综艺节目频繁宣传等过程。除迷你专辑之外,正规专辑之后还会专门再发售新歌加正规专辑歌曲的后续专辑,增加歌手的持续曝光。拉长宣传战线,既可对歌手及组合进行持续曝光,唱片公司根据市场及时作出调整,若外界反响平平就提前终止,避免做亏本买卖,成功就趁热打铁。韩国唱片公司在提高盈收率方面可谓机关算尽,他们的精明不止在发行方式上。

韩剧OST竞争激烈 一线歌手献唱胜算高

为旗下歌手争取热门韩剧献唱机会也是唱片公司经常打的算盘。上两个月,伴随韩剧《继承者们》、《来自星星的你》热播,当中演唱主题曲的李弘基《I’m saying》与lyn《my destiny》皆因电视剧热播而走红,据了解,韩剧OST这块竞争很激烈,一首歌会找好几位歌手试唱,然后由唱片公司、电视剧制作人、甚至导演编剧探讨决定谁能胜出,一线歌手胜算会高些。

电视台也抱大腿!单独打造组合回归秀

歌手组合出新专辑一般都会选择《音乐银行》这类音乐综艺节目进行表演。人气正当红的,会有电视台录制专属于某歌手或组合的回归秀,如今年3月SBS就为CNBLUE录制《CAN’T STOP》回归秀,录制时间长达15小时。人气更强些的,经纪公司会自己举行专门的回归秀,4月15日,EXO就在首尔蚕室室内体育馆售票举行了回归showcase,最新迷你专辑《中毒》还在预售中,经纪公司便已经开始赚钱了。

唱片版权神圣不可侵 粉丝拿签名专辑要靠抽奖

提起韩国乐坛的版权意识,实在肃然起敬。马雪介绍:“在韩国几乎没有盗版,一旦发现非法下载立刻采用法律手段,这样的官司音乐网站多会打赢。”近期EXO新曲《中毒》音源遭遇泄露,SM公司立刻申请调查,绝不怠慢。在韩国,几乎所有音乐网站下载歌曲都要收费。据了解,在韩国网站下载一首歌曲很便宜,一般下载一首歌收费大致在人民币6元左右,若整张专辑下载可能和正规唱片收费价格差不多。

签名专辑中奖率最高1%

在韩国,歌手会在专辑发售之后在韩国各地举办多场签售会。虽然歌手们会通过举办各类宣传活动售卖新专辑,但与国内歌手签售形式不同的是,韩国签售会现场不直接售卖专辑,歌手只为抽中签售会名额的粉丝签名但歌迷也只能通过前期购买专辑提供相应信息获取签名会抽签机会,当红团体的签名会中签几率多则1:100,少则1:1000。也鉴于此,也解释了网络没有冲击韩国实体唱片市场的原因。

此外,日本之所以成为韩国一线歌手发唱片的第二主战场,也基于这个国家有浓厚的版权意识。专门从事韩国音乐交流的倪小姐分析:“日本市场、受众与韩国很像,市场一旦发现音源泄露,会立即追查封闭下载,市面上几乎没有盗版可卖,因此培养了日本粉丝买正版唱片的好习惯。”既然重版权,韩国唱片公司怎么会让旗下组合前往盗版市场泛滥的中国发展呢?乐评人犀利表示:“来内地就是捞钱呗,仔细留意你会发现,韩国歌手或组合来内地主要是商演、开演唱会以及拍广告,很少会选择出专辑,即使有盗版也阻止不了粉丝团买正版的忠心。”

翻唱先买版权保证合法

至于歌曲抄袭问题,每个音乐市场都难以避免,韩国三大唱片公司SM、YG、JYP算是有职业操守的,倪小姐透露:“韩国歌手也会选择翻唱,但如SM这样规模会非常注重够买歌曲版权的流程,以保证旗下歌手的改编翻唱都合法。”

假唱、发片炒作少之又少

如此严谨的乐坛,是否意味其歌手假唱、为发片炒作这样的负面都不屑于做呢?马雪认为,非也:“歌手上音乐性节目几乎不会假唱,而一些综艺节目歌手可能会半开麦或假唱。”至于为发片而炒作,一线歌手几乎不屑这么做,但二三线歌手配合唱片公司刻意炒作,难以避免,她表示“如果炒作内容不过分,且与发片内容契合,一些歌手会配合的。”

“同质化”危机凸显 盲目跟风舞蹈千篇一律

尽管韩国乐坛持续光鲜,但也有一系列问题。据统计,韩国乐坛每年有100多个新晋团体与个人出道,但真正走红的不过5%的比例,走红率低的一大原因正是同质化现象严重,新出的组合从形象到风格,惹众人傻傻分不清楚,而团体中又缺实力型或创作型歌手,如BIGBANG中权志龙这样的领袖人物太少。

女团跟风模仿极尽卖弄性感

此外,团体组合跟风模仿现象甚重。今年女团AOA、Rainbow Blaxx、Girl’s Day、Stellar均以性感舞姿回归歌坛。MV中迷你裙已算保守,AOA在今年一月推出的《MINI SKIRT》单曲MV中每个成员均展现撩人床姿,但极尽挑逗的要数Rainbow Blaxx,其《STYLE FILM》中唱都省了,7名成员穿着性感内衣与黑丝,配合骚动的背景乐摆出表情和姿势,看得直教人忘记她们其实是唱歌组合。

出道就以性感路线为主打的女子四人组合miss A早前接受腾讯娱乐专访也表示,韩国女团性感风现在非常风靡,“性感风所有人都喜欢,不光是男生喜欢,包括女生也喜欢。女生的性感是有别于男生的一种特别的武器。

这些女团清一色用性感喧宾夺主了唱歌,对乐坛真的好么?业内人士认为:“盲目跟风不能成就一个组合,时下最夯的少女时代不性感一样红,她们有踏实的流行代表作,再比如2NE1,有自己鲜明的个性,辨识度很高,这才能真正走红。”

步调一致的舞蹈引发审美疲劳

另外,韩国组合的舞蹈也已令粉丝审美疲劳,每个组合每首MV几乎都有舞蹈,除了感觉动作整齐,便没有更多形式或舞种上的创新,近年跳出特色的只有鸟叔PSY没有之一,但骑马舞的走红让人不禁唏嘘:只有这样奇葩的舞蹈才能突出重围吗?

韩国乐坛终究是个神奇的地方,每年为音乐市场造出大量新血液,它在培养组合方面的经验无疑是殿堂级的,每种成功都有它的道理,韩国乐坛成功的合理性原因有太多,宣传有脑、敢砸重金、全民爱乐、版权意识重等等,当然它并不完美,但相较亚洲其他市场,它是有资格赐教的。

本期主笔

夏春晖

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